liboasia立博-库存过剩激进降价 Canyon销售下滑直销优势还在吗？

库存多余激进降价 Canyon发卖下滑直销上风还有于吗？ 2025-11-25 13:13

Canyon近日宣布了2025年第三季度的事迹数据，显示销量较上一年降落了7%。Canyon的母公司Groupe Bruxelles Lambert（GBL）将这一环境归因在自行车市场的布局性因素。本年前九个月，Canyon的发卖额为6.11亿欧元（7.05亿美元），而去年同期为6.55亿欧元，增加也降落了7%，息税折旧和摊销前利润下滑了29%。

Canyon母公司暗示：库存多余及年夜幅扣头是其发卖下滑的重要缘故原由。

只管这些疲软的数据没法归因在某一个单一缘故原由，但Canyon的母公司GBL指出了自行车市场中一个内涵的布局性问题，是致使这家德国品牌本年艰巨体现的要害：过多的市场供应以和品牌为清库存所不能不推出的年夜幅扣头。

这与Canyon的直销模式形成直接冲突。直销模式曾经帮忙Canyon以极高的性价比脱颖而出，使其于浩繁品牌中迅速走红。然而跟着时间推移，Canyon的产物售价不停上升，而其他品牌则调解了价格，使患上Canyon再也不拥有曾经经“碾压同级车型”的巨年夜上风。

去年，Canyon的发卖还有遭到其Spectral:ON系列CF及CFR版本以和Torque:ON CF车型召回的影响，缘故原由是电池安全问题被发明。幸运的是，Canyon的Gravel公路车及公路车销量依然强劲，减缓了这一问题带来的打击。

此外，Canyon也未能免受美国的关税政策所带来的市场不确定性影响。现实上，不管于亚洲还有是美国，销量均呈现了较着降落，以至在品牌于美国淘汰了未公然数目的员工。

本年 9 月，Canyon 开创人Roman Arnold重返公司运营岗亭，而原CEO Nicolas De Ros Wallace公布离任。公司暗示，De Ros Wallace的卸任“出在两边配合决议”，而 Arnold 则从参谋委员会主席转任履行董事长。

编纂：选锦

图片来历：Canyon